随着社交电商这一商业模式的崛起，中国互联网巨头字节跳动旗下的TikTok近年在全球快速扩大电商地盘。大批中国卖家涌入这一平台，通过短视频与直播带货等路径，将产品直接销往全球。但发展势头强劲的TikTok面临将被美国全面下架的危机，借助该平台出海的企业，发展前景因此出现诸多不确定因素。
“如果你还没有入局，现在就行动起来！”中国社交平台小红书上，一名外贸博主在短视频中呼吁中国电商卖家打消心中顾虑，着手布局国际版抖音TikTok。
尽管在世界各地引起的风波不断，且面临将被美国全面下架的危机，TikTok仍在吸引更多中国品牌与商家。“早入场早成功”“2024年大胆去做TikTok”“现在入局晚了吗？一点也不”……类似的短视频与贴文，在中国各大社交平台上比比皆是，参与者用激进的语言，讨论目前入局TikTok面临的机遇与挑战。
随着社交电商这一商业模式的崛起，TikTok近年在全球快速扩大自己的电商地盘。这一热门社交应用以中国国内的抖音为蓝本，自2021年在印度尼西亚与英国开通首批线上小店后，陆续在马来西亚、泰国、越南等地上线电商服务；去年9月，TikTok小店美国站也正式上线。
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