（广州/香港综合讯）以法式简约风格见称的法国时装品牌LEMAIRE，因一组出现长衫、长辫及剪刀等元素的宣传照，在中国大陆引发“辱华”轩然大波。该公司星期天在舆论压力下（4月26日）发表声明致歉。
综合《南方都市报》、星岛头条等报道，这起事件的导火线，是LEMAIRE为其香氛系列“Objets Senteur”所发布的一辑宣传照片。照片中，一款用于承载香氛的手工编织物，其外形被设计成一条长长的辫子，旁边更配上了一把剪刀。
长辫与剪刀的视觉组合，随即触动中国网民的敏感神经，认为这些符号带有侮辱性。
西方世界早年曾长期利用清末男子蓄辫的形象对中国进行种族主义丑化，包括将辫子戏称为“Pig-tail”（猪尾巴）等；清末民初的剪辫运动虽然是进步与革命的象征，海外华人被排华暴徒或官方机构强行剪辫却被视为人格羞辱的手段，或与强制性征服的记忆紧密相连。
由于大量不满的评论涌入品牌官方社交媒体，LEMAIRE一度关闭所有贴文的评论功能，但未能平息风波。眼见事件愈演愈烈，LEMAIRE星期天终于在微博发表声明正式道歉。声明称：“对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。”
LEMAIRE承认，公司“未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性”，并承诺会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，避免类似情况再次发生。
对于LEMAIRE的道歉，有网民在评论中指出，品牌一方面希望在中国市场赚取利润，另一方面却在文化敏感性上表现轻率，道歉显得诚意不足。
公开资料显示，LEMAIRE由前爱马仕（Hermes）创意总监Christophe Lemaire在1991年创立，品牌以法式极简主义为核心。其少数股权在2018年被日本Uniqlo的母公司迅销集团收购。
LEMAIRE近年积极扩张中国市场，今年1月在上海武康路开设了其全球最大的旗舰店，在华第三家门店今年3月则落地北京。
