日本口罩品牌“PITTA MASK”在“七七事变”纪念日刊发“七夕”主题的营销内容，被指责刻意将七七纪念日当成七夕营销。中国官媒发文狠批该品牌在历史问题上装糊涂，属“吃饭砸锅”的行径。
截至星期三（7月8日），“PITTA MASK”的微博账号已处于禁言状态，原因为“违反相关法律法规”。
日本口罩品牌“PITTA MASK”星期一（7月6日）在微博发布营销广告，配上“明天（7月7日）就是七夕了”的营销文，并配以浪漫氛围的图片。
但7月7日是1937年“七七事变”爆发的纪念日，此举迅速在网络上招致声讨，指责品牌方缺乏历史敏感度。
有网民认为这可能是“未做好本土化”引发的误会。因为日本在明治维新后，已将传统的农历七夕改为公历7月7日；而今年的中国农历七夕节实际落在8月19日。
但有网民反驳称，该品牌深耕中国市场多年，过去三年的七夕节均准确按照中国农历节点进行营销，理应熟知中国的节日规则。因此，不少网民认为这并非单纯的日期疏忽，而是品牌方无视中日历史问题的红线，刻意在敏感节点进行不当营销。
随着争议发酵，中国官媒《北京日报》星期二发表评论文章，批评该品牌在网民提醒后仍没有下架贴文道歉，无论是“故意装瞎”还是“根本无所谓”，态度都“够恶心了”。
文章强调，对中国人而言，这一天绝非适合商业促销的浪漫节点，模糊关键节点就是在模糊历史真相。
文章进一步称，长期以来日本历史修正主义横行，“七七事变”在当地教科书中被颠倒黑白。“这种扭曲价值正不断投射到现实，从品牌营运的无知无畏，到动漫IP的擦边‘拜鬼’，某些日本商家既想赚中国消费者的钱，又总在历史问题上装糊涂甚至踩红线。”
文章最后强调，中国市场开放包容，但“这不是某些人吃饭砸锅的理由”，在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人“绝不容任何挑衅”。
公开资料显示，PITTA MASK是日本ARAX株式会社旗下的医药防尘口罩品牌。该品牌产品曾在中国市场颇受欢迎，有不少演艺圈人士使用。
