中国电影票房低迷之际，官方鼓励电影院利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。
中国国家电影局、体育总局星期五（10月16日）发布《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》。其中提到，促进电影消费与体育消费有机联动。
文件提出，支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等促消费优惠举措，实现消费联动。
文件也提出，鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。
鼓励利用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验。支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目。
中国电影票房低迷，在本月国庆档票房为11.65亿元（人民币，约2.22亿新元），同比下降近八成，回到2014年水平。
