研究:品牌标识音调越高 人们倾向认为食品更健康

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味觉与听觉息息相关,南洋理工大学的一项实验发现,品牌声音标识的音调越高,消费者会更倾向于将品牌认定为健康食品。

声音标识(sonic logo)一般由几个音符组成,一段简短且朗朗上口的旋律能够让顾客加深对品牌的印象,甚至能成为品牌独特的标志。南大商学院杰玛(Gemma Calvert)教授发现,即使简短的旋律也能够影响消费者潜意识里对品牌的印象。低频的旋律会让消费者联想到苦涩的味道;高音频旋律与酒联系在一起则会让消费者产生那款酒是烈酒的印象。

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