发行量无法反映受众规模 覆盖率与读者人数才能更好衡量广告效果

发行量不能充分反映一个刊物的受众规模，覆盖率和读者人数是衡量广告效果的更好标准，显示实际上有多少人看过广告。

就发行数据被夸大，新报业媒体集团总裁张丽琳早前致函广告商说，广告配套的定价标准不是根据发行量（circulation），而是覆盖率（reach）和读者人数（readership）。后者是由独立第三方研究机构收集和核实的。

发行量和读者人数虽然都是媒体公司用来衡量刊物业绩的数据，但两者有差异。