阔别八个月,中国霸王茶姬(Chagee)以新面貌重新回归新加坡餐饮市场,星期五(8月2日)于乌节门(orchardgateway)开业。店内面积超过2500平方英尺,走“茶吧”概念路线,食客可坐着享用茶饮,品尝配合新加坡新店开张、首次售卖的蛋糕。开幕仪式现场吸引约500名公众到场。

成立于2017年的霸王茶姬,2019年曾在新加坡与本地合作伙伴开设约10家店面。双方在2023年底结束合作关系,2024年8月,霸王茶姬以直营方式重返新加坡市场,一口气开设三家店面。

食客卓艾维(左四)之前参加品牌线上活动,赢取参加霸王茶姬新店开张剪彩仪式的机会,她与艺人容启航(左三)、品牌店长,以及茶艺师们一起剪彩。(龙国雄摄)
食客卓艾维(左四)之前参加品牌线上活动,赢取参加霸王茶姬新店开张剪彩仪式的机会,她与艺人容启航(左三)、品牌店长,以及茶艺师们一起剪彩。(龙国雄摄)

另外两家位于来福士城(Raffles City)和狮城大厦(Plaza Singapura)的店面将于8月陆续正式开业,同样走茶吧设计路线。

品牌东南亚媒体公关经理萧伟良说:“在舒适的环境中,人们可以好好享用一杯茶,配蛋糕慢慢享用,这是品牌以茶会友的概念。蛋糕口味有本地风味,如桂花班兰口味蛋糕。”

原叶鲜奶茶系列是霸王茶姬招牌之一,乌节门新店开幕当天让现场食客试喝。(龙国雄摄)
原叶鲜奶茶系列是霸王茶姬招牌之一,乌节门新店开幕当天让现场食客试喝。(龙国雄摄)

霸王茶姬标榜为新中式国风茶饮品牌,不含香精、奶精和反式脂肪酸。原叶鲜奶茶、极萃茶拿铁等茶饮系列都受欢迎。目前在中国和海外共有超过4500家店面,接下来将会陆续开拓东南亚市场。

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其中一名食客卓艾维(23岁,学生)较早前参加品牌线上活动,赢取参加剪彩仪式的机会。她说:“我之前到中国旅游时品尝后就很喜欢,几乎每周都会到马来西亚买霸王茶姬饮料。霸王茶姬在新加坡开业,很兴奋,喜欢茶饮的味道不会太甜。品牌对细节讲究,比如吸管设计特别细,我觉得可以更好地品味茶的味道。”

到开幕现场的艺人嘉宾包括容启航、李国煌,还有新加坡足球队门将哈山·桑尼等。

配合新店开张有促销活动。从即日起至8月4日,凡购买大杯原叶鲜奶茶,就有机会参加“撕杯赢奖”活动,奖品包括品牌的独家鱼尾狮图案胸针、托特包、礼券等。另外,从即日起到8月8日,也有买一送一等其他促销。