44岁的徐明慧从小就觉得，自己与大部分新加坡人不同。她不想和一般年轻人那样，毕业后找一份朝九晚五的工作，过着安稳平淡的生活。她清楚知道自己要什么，希望能活出自己想要的模样。
徐明慧是主打可持续理念宠物粮食店The Dog Grocer创始人。她从新加坡国立大学机械工程系毕业后，一度到新西兰生活，成为一名赛马骑师，只为贴近自己热爱的动物世界。
母亲是家庭主妇，父亲经营金纸批发生意。思想传统的父母得知女儿的决定后，一开始非常不满，但他们深知女儿的性格，最终只能妥协，答应让她出国闯一闯。
徐明慧说：“20多岁时，总觉得自己无所不能，一心只想着追逐梦想。现在流行‘YOLO’（you only live once，人生只有一次）一词，但那个时候，根本没有这种概念，只是纯粹觉得，哪怕最后失败了，至少我尝试过，不留遗憾。”
在新西兰生活期间，徐明慧尝试过各种工作，除了在马场当过赛马骑师，在农场采摘包装过水果，她也在咖啡座打过工。她还完成了糕点师专业课程、做过小本生意。五年过去，因为思念远在新加坡的亲友，她终于踏上回家之路。
2019年，徐明慧在如切路开设The Dog Grocer，采用按量计价的方式销售狗粮，既不预先包装，也不提供塑料袋。店内售卖的狗粮都是自家研发，并融入新加坡特色，如椰丝球（ondeh ondeh）、玫瑰露（bandung）等口味。
回首这些年的历程，徐明慧意识到，创业需要稳定的社会作为基础，她庆幸在动荡的时局中，新加坡是一个安稳的避风港，国人不必为温饱担忧，能够安心追梦。
徐明慧说：“我这个年龄层的人，在创业过程中碰到很多阻碍，因此更加务实，不会盲目追求高增长，或争取融资。我们在资金管理上更加负责任，在经营理念上也更加脚踏实地。”
她这一代人历经过2003年沙斯、2018年全球金融风暴、2020年冠病疫情，深知安稳并非必然，因此追求梦想时更加谨慎，步步为营。
徐明慧是一名身体力行的环保倡导者。在日常生活中，她坚持自备餐具、废物利用。除了在店里采纳散装销售方式，她也利用回收包装来送货，为减废尽一份力。徐明慧希望，新加坡能更注重可持续生活方式。
“我觉得当下存在盲目消费的问题。有些人会说塑料是万恶之源，但我觉得这不是问题的核心。通过可持续商业模式，我希望推动本地消费者转向更有环保意识的消费方式。”
