冬海集团创办人李小冬星期三（8月6日）任新加坡足球总会会长满100天。他上任后拟定四个必须努力提升的方向，但让“雄狮”男子国家足球队踢出成绩是重中之重。对于投入资金振兴我国足球的问题，他强调，我国必须全面改善足球生态，让人们找回对本地足球的快乐，看到进步，届时资金也会自然来。
李小冬和新一任足总理事会成员，在香格里拉酒店举行的媒体见面会中分享了发展我国足球的计划，包括提升国家队表现、振兴新加坡超级足球联赛、发展青训，以及改善本地足球设施不足的问题。
李小冬说，虽然上述四点都很重要，但若要他选一个，“雄狮”国家队的表现最重要。目前雄狮在亚洲杯外围赛两轮战罢排名小组第一，将力争首次通过外围赛晋级正赛。
足坛若有成果资金自然会来
他说，理事会上任后提高了球员的胜利奖金，减少他们物流上的麻烦，署理会长王大忠此前也特地飞到孟加拉为雄狮给予必要支持。
但与此同时，足总也急于寻找适当人选顶替此前辞职的雄狮主帅小仓勉，此前进入候补名单的包括：2006年世界杯冠军队意大利名宿卡纳瓦罗（Cannavaro）、利物浦名宿邱威尔（Kewell）等。
这些名字比我国前几任日本籍主帅都响亮得多，一旦获聘，费用想必也不少。李小冬作为2025年《福布斯》全球亿万富豪榜中排名本地第三的富豪，虽然没有直指将注入个人资金发展本地足球，但也不排除动用本身的资源来帮助我国足球进步。
他说：“最好的教练未必是最贵的……我们没有设定教练薪资的顶限，我们有些伸缩性，但必须先找到适合的人。（如果有资金上的必要）我可以联络我一些担任首席执行官的朋友，只要对国家队和国家好的事，我乐意打电话给他们。”
本地足坛向来面对缺乏资金和赞助的问题，李小冬强调，比起投入任何个人或企业资金，我国足球必须展现出进展和成果，投资也自然会进来。
“一切从人们（对我国足球）的幸福和自豪感开始，钱会接着来。比如如果你喜欢在虾皮（冬海旗下的知名购物平台）买东西，最后你会买得更多，虾皮潜在也能赚更多钱。”
我国曾在2019年提出晋级2034年世界杯的目标，六年过去了，这个目标依然显得非常遥远。李小冬坦言，这将非常有挑战性，“但你永远不会知道”，放眼当下更重要。
“2034年是九年后，假设当时的球员今年是15岁，如果我们不全力以赴，不给他们机会，不给他们训练和世界杯级别的教练，10年后他们将没有机会，所以我们非常专注于青训，而这已经开始了。”
李小冬与其他理事会成员的任期为四年，直到2029年。对于其任期内的成功该怎么定义，他说：“我认为对于个人来说，我们有不同的期望，不同的方式来解读成功……当我走在街上，如果有新加坡人认出我，并对我说，感谢你通过新加坡足球带给我的快乐和自豪感，我会将它定义为成功。
“这是一个长期的计划，四年是非常短的，只有一个世界杯周期。如果允许（连任）的话，我准备全心投入，如果15年后会带来有意义的结果，我会非常开心。”
