随时随地观看内容是串流平台的最大卖点，与需要观众特意安排时间观赏体育赛事，似乎格格不入。
然而，Netflix（网飞）星期天（1月25日）直播的美国攀岩传奇艾力克斯·霍诺德（Alex Honnold）徒手攀登台北101大楼，引发广泛的回响与讨论，再次证明了体育内容的独特魅力。
霍诺德的攀爬可以说吸睛无数，他的Instagram账号在直播后迅速突破了300万粉丝，目前已增长至360万。
他的壮举也激发了许多模仿者，尝试攀登大楼的一层。成功在91分钟内登顶后，网友打趣说他花的时间比楼下鼎泰丰的排队时间还短，玩笑称他在开爬前已经取号，完成登顶后即可用餐。
极限攀岩展现体育魅力
霍诺德的身影并非首次出现在荧幕上。2017年，他徒手征服了美国优胜美地国家公园的船长峰（El Capitan，又名酋长岩），这一壮举被记录在Disney+平台的纪录片《自由攀岩》（Free Solo）中，影片则荣获第91届奥斯卡最佳纪录片奖。
自由攀岩是一种不使用绳索、安全带或安全网的极限攀爬方式，许多人认为这类挑战过于冒险，台北101董事长贾永婕也在个人脸书上承认，批准霍诺德的攀爬充满风险。
然而，这种不确定性，正是体育吸引观众的魅力所在，也使得这次直播格外成功。
体育内容独一无二 帮助平台吸引流量
以Netflix为首的串流平台，已经从传统电视台和电影院手中，抢走了大量阵地，而体育领域则是近年开辟的新战场。
Netflix总裁萨兰多斯（Sarandos）曾在去年指出，虽然体育和现场活动的观看时间在Netflix庞大的观众数据中占比相对较小，但他强调：“并非所有观看时间都是平等的。”
已经负责英超国际转播制作整整20年的IMG公司，也在2026年和这一顶级足球赛事分道扬镳，英超会开始自己操刀转播制作。虽然感到无奈，但IMG的主席亚当·凯利（Adam Kelly）对于体育的商业价值增长极具信心，原因之一就是体育仍然是需按时观看的内容。
他在采访中说：“（体育）是一种能够脱颖而出的内容，因为它稀有、真实、诚实且稀缺。它是超级优质的，因为对于体育，你必须有意识地安排时间，腾出时间去观看。”
随着传统转播伙伴影响力的减弱，各大赛事也凭借此等特性，借助科技公司的入场来坐地起价，在转播权上再赚一笔。
科技公司纷纷入场 体育转播进入新时代
迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟这样的传统媒体公司，仍然是体育生态系统中的重要参与者，但支出能力有限。相比之下，亚马逊、苹果、Netflix和谷歌等科技公司，则具有更雄厚的资金储备，并在竞标中屡屡得手。
Netflix自2019年推出的《极速求生》（Formula 1: Drive to Survive）入场体坛，之后还直播了包括拳王泰森与网红保罗对决在内的拳击赛事，并拿下了2027年和2031年女子足球世界杯的转播权。Netflix也在去年的圣诞节，为2.7亿订阅用户直播了两场美式橄榄球职业联盟（NFL）赛事。
在2023年，谷歌旗下的YouTube平台就已经购买NFL星期天门票（Sunday Tickets）的独家转播权。
在美国体育媒体ESPN与F1合作结束后，作为热门电影《F1：狂飙飞车》的制片方，苹果以7.5亿美元（9.5亿新元）的价格，拿到了未来五年的F1全美独家转播权。此外，苹果还在Apple TV+上推出了2026赛季美国职业足球大联盟杯（MLS）的观赛通行证。
亚马逊Prime Video则获得了NFL和美国职业篮球赛（NBA）两大联赛的比赛转播权。
媒体和体育都在积极探索新的发展路径。媒体需要吸引更多流量，体育则致力于拓展新的观众群体，而体育开启串流媒体时代，也许就是未来的最优解。
与拿着剧本拍摄的电影和电视剧不同，体育赛事的不确定性更能激发观众的兴趣，尤其是那些已经厌倦了翻拍和套路剧情的观众。
这种独特的吸引力，使得串流平台与体育赛事之间的合作互惠互利，也预示着这一领域的竞争，或将因台北101的成功攀登而更加激烈。
