日本首相高市早苗日前多次就“台湾有事”发表强硬言论，中日关系随之趋紧，访日中国游客人数明显减少。由于难以在短期内扭转中国客源锐减的局面，日本部分旅游和零售业者调低价格，加快客源多元化步伐，希望在春节期间中国游客大幅缺席之际，以东南亚和欧美旅客填补缺口。
过去每逢春节，大阪市中心的道顿堀一带常被中国游客挤得水泄不通，今年业界则普遍预期难以再出现“爆满”景象，部分酒店更提前掀起一轮降价潮。
据《钻石周刊》报道，过去两年持续走高的京都酒店价格，近期也出现回落迹象。今年1月初，部分在线旅游平台的平日房价显示，多家京都市内酒店每晚房价跌破5000日元（约41新元）。
在京都经营多家酒店的一名负责人受访时说：“赏枫季时，许多房间每晚要2万至3万日元（165至248新元），甚至超过6万日元（496新元）。但从去年12月起，中国客源明显减少，只能另想办法吸引其他客人。”
中国游客意向变化，也可从相关调查中见端倪。日本调查公司IntaSect Communications近期通过微信，对2869名中国居民进行春节出游意向调查。结果显示，日本从去年“最想去”的春节旅游目的地下滑至第三位；东南亚以39%的支持率排在首位，其次是韩国（17%），日本为15%。
《日本经济新闻》引述业界数据报道，2026年春节期间，中国旅客在日本全国酒店的预订取消率目前高达53.6%。大阪地区酒店的整体预订率也明显下滑，目前仅约76%。相关机构据此推算，春节期间访日中国游客人数可能较去年减少一半左右。
1月关西国际机场往返中国客运航班同比减六成
航空运力方面，今年1月关西国际机场往返中国的客运航班数量，比去年同期减少约六成。日本索尼金融集团高级经济师宫岛隆之分析：“中国游客赴日人数的这波下降趋势，可能会持续到2026年中期。”
中国游客减少对零售业的冲击也已显现。大阪一家大型百货公司透露，去年12月面向中国顾客的销售额按年下跌约40%。《日本经济新闻》引述专家估计，若中国游客“爆买”式消费持续减弱，日本相关行业蒙受的销售损失可能高达约485亿日元。
不过，并非所有地方都因中国客源减少而叫苦。热门冬季旅游目的地箱根町町长胜又博之上周指出，箱根每年接待约400万人次住宿旅客，其中约50万是外国人，而中国游客只占外国客源约一成，因此中国游客减少对当地整体影响有限。
加快推动客源多元化策略 争取东南亚及其他市场旅客
在中国客源明显下滑的背景下，日本官方与业界加快推动客源多元化策略，积极争取东南亚及其他市场的旅客。
在零售业方面，高岛屋百货开始在泰国和越南分店向当地顾客发放“访日贵宾卡”，鼓励他们到日本旅游时光顾旗下门店，并可优先享受免税等优惠。松坂屋百货公司则与泰国主要零售集团合作，推出联动促销活动，加强吸引东南亚游客。
过去一度被中国游客“挤爆”的连锁药妆店，也在今年春节期间重新调整店内陈列和宣传语言，更有针对性地向东南亚及西方旅客推介商品。
从整体入境数据来看，其他客源的增长在一定程度上为日本旅游业提供了“定心丸”。
日本观光厅数据显示，去年12月赴日中国游客约33万人次，较前年同期减少约45%；但同期来自泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和越南等六个东南亚国家的游客已超过中国游客，合计约65万人次，较前年增加约14%。
