持续酷暑正重塑韩国消费版图。随着多地白天气温连续突破35摄氏度，越来越多消费者涌入空调充足的百货商场和综合购物中心避暑，“商场度假”成为今夏消费新趋势。然而，缺乏制冷设施的传统市场和街边商圈客流明显下滑，商户生意受到冲击。
韩国气象厅星期一（8月3日）宣布，自当天下午4时起，对首尔东南部、西南部及京畿道河南市、乌山市和骊州市西部发布最高级别“高温重大警报”，并于4日上午11时正式生效。这是韩国今年新设高温特别警报制度以来，首次在包括首尔在内的首都圈发布最高级别警报。
气象厅说，上述地区已连续两天观测到最高体感温度超过35摄氏度，预计4日体感温度将升至38摄氏度以上，或最高气温突破39摄氏度，因此启动最高级别预警。韩国现行高温特别警报分为注意报、警报和重大警报三级，其中“高温重大警报”仅在极端高温条件下发布。
高温之下，购物中心成为不少家庭的“城市避暑胜地”。居住在首尔瑞草区的朴姓家庭主妇（47岁）上周末带着两名放暑假的孩子前往京畿道一家大型综合购物中心，从商场开门一直待到晚上，在书店阅读、餐厅用餐、咖啡馆休息，几乎把一天都安排在室内。
她说：“整天在家开空调，电费负担很大，孩子也待不住。现在这种天气，购物中心既凉快，又能一次解决吃饭和休闲需求，是最好的选择。”
客流和业绩数据印证了这一趋势。8月1日至2日周末两天，首尔蚕室乐天世界购物中心吸引约45万人次到访，高于前一周末；新世界集团旗下河南Starfield也迎来约22万人次。
与此同时，易买得到店人数同比增长11.6%，乐天百货本店销售额增长20%，汝矣岛现代首尔百货访客增加15.2%，餐饮销售额增长13.8%。
业内人士指出，消费者如今到商场已不仅为了购物，而是将其视为集避暑、餐饮、娱乐和休闲于一体的综合空间。从餐厅、电影院到书店、儿童体验区，不少顾客从早待到晚，带动餐饮、文化和体验消费同步增长，“停留型消费”正成为流通业新的增长引擎。
然而，酷暑带来的消费红利并未惠及所有商圈。在首尔部分传统市场，正午时分通道几乎空无一人。由于多数摊位位于露天或半开放环境，缺乏制冷设施，即使电风扇不停运转，也难挡闷热天气，不少商贩只能守着摊位苦等顾客。同时，过去人流络绎不绝的街边咖啡店也明显冷清，消费者纷纷转向有空调的大型购物中心。
汝矣岛一家街边咖啡店52岁的金姓店主坦言：“天气一热，客人几乎都跑到有空调的商场去了，外带订单明显减少，街边商铺的生意确实受到冲击。”
数据显示，部分传统市场近期客流量较平时减少约20%。分析认为，随着韩国极端高温天气日趋常态化，消费者正加速向具备空调和综合服务的大型商业设施集中。
“避暑经济”不仅改变了人们的消费和休闲方式，也进一步拉大了现代商业综合体与传统商圈之间的经营差距，韩国夏季消费正呈现“商场热、街市冷”的新格局。
