供需失衡致中国白酒价格大面积倒挂

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因供需失衡,中国白酒近期出现出厂价高于批发零售价的价格倒挂现象。

据《广州日报》报道,在电商平台“6·18”大促过后,除茅台价格坚挺外,大部分白酒零售价都出现了不同程度下降,有高端白酒跌破千元,部分白酒产品线上“价格倒挂”现象尤为明显。

报道举例,一瓶500毫升的52度五粮液普五第八代,建议零售价为1499元(人民币,下同,280新元),在京东旗舰店的价格为1069元/瓶,在另一家京东酒水店上,算上大促补贴已跌至919元/瓶。

业内人士胡先生透露,近年来中国大多数白酒酒厂加速扩充产能,酒厂将成品酒压给经销商。经销商卖货速度追不酒厂的压货速度,渠道上压的货就多了。

胡先生还说,每年酒厂对经销商有回款业绩要求,经销商为完成任务回收资金,只能低价向批发渠道放货,以致市场积压白酒过多。

一名广州市的经销商提到,经销商为了销掉存货,也会压低卖价。例如一瓶指导零售价1100元的五粮液,经销商拿货900元左右,售价950元。但如果经销商大批量拿货,可以把成本压到低于900元,有出货压力时加一点利润出,就会导致比较极端的倒挂。不仅是和市场最低销售价倒挂,还和出厂价倒挂。

白酒价格倒挂现象出现后,股市上白酒板块的价格也接连走低,过去两天累计跌幅3.44%,其中泸州老窖、五粮液、山西汾酒等多只个股两日内股价跌幅约5%。

白酒行业分析师蔡学飞说,价格倒挂的原因是供需失衡,销售商为了回笼资金低价抛货,市场成交价低于出厂价。这种现象会严重影响产品正常销售,并且导致市场信心不足,从而损害企业形象,影响企业的市场竞争力。

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