今年的中国“618购物节”号称是历来持续时间最长的一届，从5月13日一直持续至6月20日，横跨39天。

不过，尽管战线前所未有地拉长，今年618的声量和热度却明显降温。往年在直播间里轮番登场、卖力吆喝的头部主播们，今年似乎格外低调。

在大促销开局阶段，几位顶流主播仍按惯例在自家直播间站台，并交出亮眼的销售数据。