中国出台新措施，明确规定直播间禁售过期、腐败变质、无标签预包装食品等13类食品直播间禁售。

综合央视新闻和中新社报道，将在3月20日实施的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，列出13类直播间禁售食品，其中包括致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品。

为重点解决虚假宣传和误导消费等问题，这项规定细化10项直播行为禁令，其中包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息。这项措施也包括，必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息，不得误导消费者。

中国国家市场监管总局食品安全总监孙会川星期五（1月16日）在新闻发布会上说，近年来食品成为中国电商直播带货的主打商品之一，但直播间里虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象也层出不穷，暴露出网络平台入网审核缺位、管理手段不足等问题。

孙会川也说，这项规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN（多频道网络）机构，都必须按照规定的要求，履行相应食品安全主体责任。“一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责。”