耐克第二季业绩表现优于市场预期，带动公司股价在盘后交易上扬超过10%。但在新任首席执行官希尔（Elliott Hill）指出，公司扭转颓势所需的时间似乎将比预期的要长一些后，公司股价由升转跌。
耐克（Nike）美国时间星期四（12月19日）发布第二季度的财报，公司截至11月30日的第二财季中，净利降至11亿6000万美元（15亿7890万新元），比上年同期的15亿8000万美元减少约26.6%。公司第二季总营收为124亿美元，比上年同期的134亿美元下降约8%。公司每股盈利则为0.78美元。
此前，分析师的调查显示，他们预期公司的总营收为121亿元，每股盈利0.63美元。
财报公布后，耐克的股价在盘后最初飙升，一度涨近12%至85.09美元。但在希尔与分析师的电话会议上发表开场白后，公司股价扭转涨势，目前跌0.54%至76.68美元。
希尔在会议上，将公司营收和利润下滑归咎于大幅折扣，并概述使公司恢复增长的战略。
他和首席财务官芬尔（Matt Friend）认为，耐克一直依靠促销来推动销售，并计划将在线业务恢复到全价模式，但首先，它需要通过“利润较低的渠道”积极清算旧库存。
希尔说：“我看到的是，耐克的直接、数字和实体流量都有所下降，因为我们缺乏新鲜感……而且我们没有提供鼓舞人心的故事。结果是我们的促销力度太大了……进入今年，我们的数码平台将全价的一半分成给促销销售。降价幅度不仅影响我们的品牌，也扰乱整个市场和我们合作伙伴的盈利能力。”
他还说：“我承认，其中一些行动将对我们的近期业绩产生负面影响，但我们的眼光是长远的。”
耐克预计假日季度的毛利率将下降3个百分点至3.5个百分点。公司还预计销售额将出现低两位数的下滑。这比分析师的平均预期还要糟糕。
今年以来，耐克的股价累计下跌29%，低于同期道琼斯指数累计12.34%的上涨。
