企业想要成功，不仅需要财政支持，还需一个有利于成长和创新的环境。政府通过简化规章制度，确保法规不会对企业造成过重负担，让它们能够更高效地运营。
国家发展部长徐芳达星期五（1月2日）晚上在金字品牌奖颁奖晚宴上致辞，表明政府对企业的支持时说，政府和企业紧密合作是监管改革最有效途径。通过这种伙伴关系，能帮助企业提升竞争力，促进经济增长。
其中一项改革是，政府当局将简化申请设置户外广告和定期举办临时活动执照的审批流程。新做法预计下半年落实，届时料可将等待时间缩短七天至10天。
徐芳达说，有业界人士反馈在设置户外广告时，须应付繁琐的执照审批流程。例如，商家须为每一项包含户外广告的活动提交许可证申请，并提供广告尺寸和数量等详细资料。
“对于节庆和展览等定期举办的活动，资料可能不会有太多变化，但申请者仍需重复提交类似的资料。”
为减轻企业负担，建设局将推出“快速审批”服务，每年处理约2000份申请，占所有户外广告许可证申请的60%，主要涉及住宅区和工业区店面、商业建筑和营业场所的广告牌。
徐芳达说：“申请人提交申请后几乎可以马上获得执照，相比现有流程，最多可节省七天的等待时间。”
当局也会升级申请系统，识别重复活动，并自动预先填入以往申请过的详细信息。此举将惠及F1赛事、美食节等使用数百个户外广告位的主办方，可节省多达10天的申请和等待时间。
另一方面，徐芳达说：“商业世界瞬息万变，除了提供高质量的产品与服务，建立良好的品牌形象也有助企业发展。”
他回忆，自己还是一名年轻公务员时，一名年长同事半开玩笑地说：“品牌，是人们给牛做的事。”
在农业里，用烙铁在牛身上烙印可区分所有权、防止混淆。在这名同事看来，与其强调品牌，不如把重心放在实质内容上。
“我不完全认同他的看法，打造良好品牌确实重要，也具有价值。但他也并非全然错误，如果没有顾客愿意购买的优质产品或服务，再多的行销和品牌包装，也无法弥补这一点。”
徐芳达说，企业要持续创新与转型、以清晰使命与价值为根基，并通过伙伴关系来发展，在动荡的环境中取得成功。
由中小企业商会和《联合早报》联办的金字品牌奖已步入第23个年头，颁奖典礼在丽思卡尔顿美年酒店（Ritz-Carlton Millenia）举行。
品牌建设助推动可持续发展
中小企业商会会长洪煜指出，全球格局持续变化，客户期望也迅速演变。在这样的情况下，品牌建设扮演至关重要的角色。
他说：“建设品牌能巩固组织、塑造信任，并帮助企业创造长期价值。我们希望获奖品牌的故事能激励更多企业投资在品牌建设，不是将它视为表面包装，而是作为推动可持续发展的核心动力。”
本届金字品牌奖以“逆势求进”为主题，表彰不仅经受住市场考验，更能磨砺锋芒、重塑价值和地位的品牌。
《联合早报》总编辑吴新迪致辞时说，面对种种不确定性，企业要“逆势求进”，靠的不只是策略，更是一种态度，即在挑战中保持清醒，在压力下坚定方向，在转折中抓住机遇。
今年共有21个品牌获奖。本地寝具及卫浴品牌Epitex获颁2025年新加坡金字品牌奖（SPBA）悠久品牌组别（成立超过25年）总冠军，第二年蝉联这个奖项。
餐饮品牌满记面煎粿（Munchi Pancakes）和企业融资方案提供商GB Helios，分别夺得潜质品牌组别（成立三至八年）和成名品牌组别（成立超过五年）总冠军。GB Helios同时获得成名品牌可持续奖。
马来亚银行（新加坡）是本届金字品牌奖的主要赞助商。
