中美正在进行两种制度、两种模式的激烈竞争，二三十年后才能清晰定型。国际舆论的主要话语权目前掌握在美国手中，中美的软实力及影响力完全不在一个数量级。中国面临严峻的挑战，所以中共二十大报告提出“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。
与之匹配，2022年中共二十大、2023年全国两会期间，官媒分别出品中共国际形象网宣片《CPC》、中华人民共和国形象网宣片《PRC》。前者2分50秒、后者2分27秒，很快在中国网络传播，可惜存在主题庞大、切口太宽、人物众多、概念堆积、单向传播、缺乏共情等遗憾。
两个网宣片展示的缺陷并非个案。毋庸讳言，目前中国国际传播存在“十多十少”的瓶颈，即布点多、深耕少；重复多、创意少；硬性多、软性少；灌输多、互动少；务虚多、务实少；入眼多、入心少；官方多、民间少；自娱多、出圈少；单挑多、合作少；产品多、精品少。
