新加坡品牌在国庆月总获得额外关注，表坛的Azimuth便是其一。
Azimuth由古董腕表藏家龙仕炜和黎鸿炘在2003年联合创办。龙仕炜（47岁）接受《联合早报》访问时说，他们最初的梦想是设计远离传统规范的腕表，而不是与市场上其他品牌类似的产品。
非传统腕表先驱
“2000年代的腕表一般以圆形为主，其他形状的腕表才开始成型。这为我们在腕表设计上奠定了基础，让我们觉得有潜质摆脱圆形，创造更大胆的设计，探索其他计时方式。”
龙仕炜意识到当时的市场还没准备好接受前卫设计的腕表，可能最多只占市场的20%，然而龙仕炜信心坚定，勇往直前。
快进到2024年，Azimuth现以其富有创意的设计闻名，年产量平均1000枚。虽然仍属小众，但如今市场已成熟，喜欢这类型腕表设计的收藏家已大大增加。
在过去20多年，Azimuth取得几个里程碑，2006年研发了最具标志性的腕表之一Mr. Roboto，并在2009年推出表坛第一款逆时针旋转的单指针腕表。
16岁开始藏表
龙仕炜16岁起开始收集腕表，从不同品牌的简单三针腕表，到军用腕表，再到复杂功能腕表，如单相日历功能、计时码表、神秘指针、跳时，以及自动上弦系统等。
龙仕炜不了解这些机制的技术工作原理，但很感兴趣。“所以从那时起，我开始去书店找相关书籍，上课时在讲义上画腕表，然后剪下来戴在手腕上测试我的腕表设计。毕业后，我已知道想做什么。”
有机械工程背景的龙仕炜双手灵巧，喜欢创造东西。机械工程学历让他有机会了解事物的工作原理和材质的性质。有了这些知识，他可从不同角度看待设计，尤其是如何设计出非传统的机制，同时了解某些技术设计中的限制和风险。
“大多数腕表机制都是我自己设计，在腕表工程师的帮助下，实现了当今 Azimuth的各种复杂功能。”
十万元设立腕表品牌
龙仕炜和合伙人当年以大约十万元的资金创业，部分资金来自积蓄，另一部分由父亲支持。
Azimuth的定位是一家前卫设计的新加坡腕表公司，腕表在瑞士生产，价格从3000多元起跳，也打造过售价超过十万元的陀飞轮系列，藏家大多是喜欢独特腕表设计的高管和老板，以男性居多。
谈到Azimuth如何在市场上脱颖而出，龙仕炜相信，正是非传统的技术和美学设计、瑞士制造以及可负担的价格让他们具有优势。
反过来看时间
Azimuth一些最具代表性的设计包括Mr. Roboto和SP-1太空飞船等，不少设计灵感来自龙仕炜童年的发条玩具。
“当我设计Mr. Roboto时，脑海中浮现上世纪80年代Styx的‘Mr. Roboto’这首歌，成了我的灵感泉源。SP-1太空船系列的灵感来自外星和幻想世界中的所有事物，一个能以不同方式报时的飞行物。”
Azimuth另一个为人津津乐道的系列是单指针逆时针运行腕表。“我常问自己为什么要顺时针读取时间？为什么不能反过来看时间？因此我决定挑战传统规范，研发了一款指针逆时针运行的Back-In-Time腕表。”
虽然已在表坛建立一定地位，但龙仕炜谦虚地认为Azimuth仍是一家小公司。“我感到最自豪的是，在竞争激烈的表坛中，Azimuth已有自己的标志，那就是Mr. Roboto，一个在表坛能立即识别的设计。”
龙仕炜在瑞士开设一家工作室，并组建了一支制作Azimuth腕表的团队，能更直接接触到瑞士的技术知识，更好地理解制表理念及供应链。
谈到品牌最终目标，龙仕炜坦言还没有考虑这个问题。他说：“表坛竞争很激烈，我不认为自己在与其他瑞士品牌竞争，而是通过向市场提供不同价位的替代设计来补充空缺。”
谈到未来趋势，龙仕炜指出，现在中国制造的腕表在竞争上更明显。“近年来，中国生产的腕表在设计和技术功能上与瑞士腕表惊人地相似，但价格却比瑞士腕表低廉很多。这是20年前所未见的，是一个新的挑战，每个品牌都必须注意并适应这个新常态。”
