（内罗毕彭博电）中国近20年在非洲打造庞大的媒体帝国，试图传播北京的声音。但非洲民众仍倾向关注西方媒体，中国媒体在当地面临收视率极低的问题。
据彭博社报道，自2000年代中期开始，随着中资企业海外业务版图扩大，中国进一步加大力度建设软实力。中国的广播公司、通讯社和报社在非洲雇佣了数百名记者，开设数十家分社，建造了最先进的演播室，并聘请当地知名主播。
肯尼亚首都内罗毕成为北京在非洲宣传活动的中心，新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网、《中国日报》在这里均设立了分支机构。
不过，根据《网络媒体与全球传播》期刊的一项研究，自2018年以来，中国媒体在主要市场的收视率增长并不显著。中国环球电视网（CGTN）是海外表现最佳的中国媒体，但在肯尼亚，只有6%的观众表示每周至少收看一次CGTN，南非的这一比例为7%，尼日利亚为11%。
相比起来，英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）在这三个市场的收视率都达到了30%至40%。
报道认为，官僚机构运转失灵、领导层频繁更迭以及日益严格的政治管控，是中国在非洲的媒体实验难以成功的主要原因。同时，中国媒体持续不断的“好消息”，让人感觉更像是宣传。
尽管中国媒体在非洲市场未如预期，但北京更广泛努力在非洲提升影响力已见成效，包括在非洲投资基础设施建设、发展政治关系等。
民调组织非洲晴雨表2025年的调查发现，十分之六的非洲人认为，中国的经济和政治影响力是积极的，这一比例高于他们对美国或欧盟的看法。
编注：针对彭博社引述《网络媒体与全球传播》数字所做的报道， 中国国际电视台（CGTN）做出正式回应称，报道引述CGTN和BBC、CNN在三个市场的收视率对比，“属于完全不同的效果调查方法和评估维度，这种类比很不专业”。
CGTN正式回应称，“我们查看彭博社报道原文发现，BBC和CNN的数据是受众触达率，而非收视率，这种“错误极易误导受众”。回应也称，彭博社报道引用《网络媒体与全球传播》期刊研究论文发布时间为2022年12月，所引用的收视数据来自2021年及更早的2017年，“用五年甚至八年前的旧数据支撑‘收视惨淡’这一妄断，且未向受众标注说明，更有严重误导之嫌”。
CGTN也强调，“中国在非洲的媒体实验难以成功”一说站不住脚。回应称，中央广播电视总台在非洲传播的信任度等指标在过去四年稳步上升。BBC2025年专项调研数据（BBC Global Influence & Impact research）显示，长期收看CGTN的非洲受众，对中国的正面看法占比达71%，远高于未接触CGTN的受众，尼日利亚和肯尼亚两国的好感度提升幅度最大。
