去年到访新加坡的访客中，年龄介于25岁至44岁的旅客占逾四成。为把触角深入这个年龄层的旅客，我国今年将聚焦初入职场的部分千禧年代和Z世代群体，陆续针对九个亚洲国家，推出更多旅游推广活动。
新加坡旅游局局长欧燕媚说，千禧世代和Z世代对旅游抱有强烈兴趣，且旅游消费意愿较高，一项旅游趋势调查显示，52%的Z世代每年会至少旅游三次。
根据新加坡旅游数据分析网络（STAN）资料，造访我国人数最多的两大旅客群，年龄层为25岁至34岁和35岁至44岁，自2023年以来，这两个年龄层旅客总数从581万人次，持续增长至去年的708万人次。
旅游局瞄准初入职场的25岁至39岁客群，去年推出“出发！新加坡反正好玩”（We don’t wait for fun）的推广活动。这包括与各品牌娱乐合作，例如去年5月女神卡卡（Lady Gaga）来新开唱时邀请区域内社媒网红体验新加坡；和国际艺人如中国女歌手刘雨昕等合作，到我国为新歌MV取景，以提升新加坡在各地市场的能见度。旅游局也和这一群体惯用的主要平台如天巡网（Skyscanner）、Grab、音乐串流平台Spotify等合作，以触达这一客群。
旅游局将在多国展开宣传 让更多客群视我国为旅游首选地
今年旅游局将率先在中国、印度尼西亚、印度、日本、马来西亚、韩国、菲律宾、泰国和越南，通过数码和社媒、户外推广活动，以及业界合作项目等逐步展开宣传活动，争取让更多相关客群视新加坡为旅游首选地。
欧燕媚说：“我们将继续与本地提供体验服务的业者分享洞察，让他们能继续深入发展面向这一客群的旅游体验。”
淡马锡理工学院商学院高级讲师卡辛（Benjamin Cassim）说，旅游局新锁定的这批刚踏入职场群体，和趋向方便、安全可控和预先准备规划行程的X世代和婴儿潮旅客有所不同。
“对这一市场群体而言，旅行是个性的延伸，不仅是假期消费，也为旅客的生活增添价值，还要能够将旅行中获得的价值和体验与他人分享。”
星展银行高级经济师蔡汉廷也认同说，初入职场群体在旅行中重视全新的体验、探索和冒险，同时熟悉数码工具。他认为大型演唱会、音乐节、运动赛事对年轻群体极具吸引力，“而新加坡具备良好条件承办此类活动，并能像近年一样，成功吸引大量区域客群”。
卡辛也认为，这一群体更看重有意义的在地特色体验多于参观标志性景点，有利于带来更多深度体验、延长逗留时间及重复造访。
“这一群体不仅在推动游客到访和旅游收入上至关重要，也为新加坡建立忠实游客群体提供重要契机。他们在旅行决策上往往更随性，临近出行才做计划，因此开展及时且具针对性的互动营销，将带来机遇。”
