“直播带货”与短视频平台电商在东南亚发展迅速，这不仅为大品牌，也为小商家和个人内容创作者创造更多机会。
新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉星期四（7月30日）出席TikTok Shop新加坡峰会发表讲话时指出，企业必须适应变化以触及新顾客，社交电商能帮助本地中小企业突破实体店面的限制，将业务拓展至更广泛的客户群。
他说，随着直播带货等趋势发展，发现式商务（discovery commerce）在新加坡已逐渐形成生态。这是指使用大数据算法和人工智能（AI）等技术，将消费者可能感兴趣的商品提前推送到他们眼前，吸引用户下单。其中，依赖平台算法的短视频或直播电商，是这类模式的典型代表。
陈圣辉说，在这一趋势下，中小型商家可通过与内容创作者合作，降低让商品触达潜在受众的门槛：“让值得信赖的创作者、互动内容和直播赋予产品生命力，合作本身也能创造巨大价值。”
为此，TikTok Shop宣布推出一系列项目，为新加坡线上商家和创作者提供与直播带货相关的培训与支持，协助建设直播和短视频策划等能力，以及销售策略规划等。
这个项目计划在2027年底前协助超过1000个本地线上商家，并在2026年底前触及3000多名创作者。
TikTok Shop透露，新加坡TikTok Shop的观看人次如今已取得150%的同比增长，过去一年的商品交易总额（GMV）同比增长1.7倍，每月买家人数则录得1.6倍的同比增幅。出于内部政策原因，TikTok Shop无法透露上述指标的具体数据。
